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观澜湖新城MH MALL:主打“餐饮+娱乐” 体验式营

类别:行业新闻    发布时间:2019-07-14 19:36    浏览:

  编者按:“体验式”已经成为购物中心抗衡电商冲击、同质化竞争的武器,然而,相互抄袭、千篇一律,“体★◇▽▼•验式”商业的同质化问题也日益凸现。2015年11月下旬,赢商网联合21世纪中国商业地产研究院共同主办举行“2015年中国体验式商业地产发展论坛”。在此之前,赢商网推出“国内购物中心是这样做体验的”系列报道,挑选目前国内在体验式商业有代表性的购物中心,探寻其在体验商业的方面的经验和创新。

  (赢商网深圳站▲●…△报道)购物中心发展到现在,商业竞争的核心已不再是单一的产品、价格竞争,购物不再是人们来购物中心的主要目的,体验消费成为时下最热门的词汇迎来爆发式发展。但在购物中心如火如荼拥抱体验之时,同质化等问题也随之而来。

  对于购物中心而言,该如何避免同质化,打造属于自己的特色商业体验?下面请跟随赢商网一起解读观澜湖新城MHMALL,来看看这个全球首家高尔夫主题购物中心是如何做体验的吧!

  观澜湖新城MHMALL位于深圳龙华新区观澜湖旅游度假区内,建筑面积逾22万平方米,是深圳今年新开的购物中心中体量最大的一个,集购物、休闲、娱乐于一体。地下一二层总共设有停车位3280个,还有临时可增加的路边停车位400个,现已于9月25日试业迎宾。

  说到体验式商业,或许很多人脑海中首先浮现的就是“餐饮+休闲+娱乐”,但观澜湖新城MHMALL总经理王韦钦表示,作为一个体量很大的购物中心,观澜湖新城MHMALL的思考立足点是如何实现真正的差异化,所以MHMALL从一开始就引入“Retailtainment”概念,即新颖的购物、娱乐、互动、消费及体验综合体,赋予MHMALL全新的定位,使之跳出过往仅注重餐饮、购物等传统业态的固有格局,打破被动的单向购物模式。

  与传统的购物中心相比,MHMALL提倡的“Retailtainment”模式更为注重互动和娱乐体验,引入娱乐、餐饮、零售、文创四大▼▼▽●▽●业态,其中娱乐和餐饮的比例占六成以上,是目前深圳购物中心占比最高的一家。为了加强体验感,MHMALL还大手笔铺设各项智能增值服务,不仅有场内WI△▪▲□△FI全覆盖这一基本配置,还提供室内购物导航、儿童RFID防丢失腕带、餐饮预约订位,以及智能化寻车系统。

  据赢商网了解,MHMALL将计划共引进82家餐饮,占比达到所有品牌数量的48%,同时还将◇•■★▼通过连续举办的嘉年华活动不断引入台湾等地区的特色美食,与现有餐饮形成补充,为食客提供更多样的选择。就目前而言,购物中心内已入驻了新派粤菜采蝶轩、X-TRMcafa,米其林餐厅添好运系列品牌、川菜经典蓉李记、鼎格火锅,还有西北菜代表西贝,日韩料理汉阳廷等。其中X-TRMcafa是知名台湾运动品牌,此次跨界进军餐饮,首次尝试“运动▼▲+美食”的新概念。

  而在娱乐体验业态方面,也已引进了IceCastle真冰溜冰场、橙天嘉△▪▲□△禾影院、鼎鸿保龄球馆、深圳首家莫莉幻想、BuddyLand3D乐园、室内儿童游乐园等品牌,意在打造珠三角运动娱乐新地标。

  另外,据其负责人介绍,在2016年MHMALL将开设全市第•☆■▲一个综合文创中心艺工场,作为其主力内容之一。汇聚创客市集、职人市集、高定馆、文创旗舰店四大概念,并引入深圳、广州、香港、台湾,以及韩国、日本等文化创意品牌。艺工场内将形成创客街、创客店、创客坊等特色区域,成为一处集合众多中国职人、汇集各类文创旗舰的自由休闲艺术天堂。

  电商冲击愈加频繁,越来越多消费者青睐于网上购物,这让传统零售商业面对诸多挑战。如何在线下营造具有凝聚力★-●=•▽的购物环境,打造极具吸引力和感召力的购物中心,成为很多商业地产运营者亟待解决的问题,体验式营销为为购物中心带来了新思◁☆●•○△考,观澜湖MHMALL在此方面也做出了自己的新尝试。

  据赢商网了解,自今年1月份以来,观澜湖新城MHMALL更是不间断的举办了“全民创意嘉年华”、“全民创意嘉年华”、“疯滑全城嘉年华”等各种各样的营销活动,让其购物中心在未正式开业前已经在深圳“热”到不行。

  “全民创意嘉年华”:汇聚了创意市集、台湾美食街、台湾手信三大内容,穿插了70、80、90后怀旧▽•●◆游戏、宠物时◆●△▼●装秀、宠物运动会的创意嘉年华,约有近百个创意类展位,是深圳有史以来最大的创意市集,活动当天共吸引约12000人进场。

  “全民鲜氧嘉年华“:与MH MALL的文创、餐饮、娱乐、零售四大业态相呼□◁应,嘉年华分别设有深港创意市集、东南亚美食市◆■集、手信市集以及有氧运动主题活动。在全民鲜氧嘉年华的创意市集上,除了全民创意嘉年华上大受欢迎的人气展位,还全新引进了来自香港的文创内容,通过服饰、摆饰、生活用品等◆▼产品,展现出新奇有趣的创意。

  “疯滑全城嘉年华”:作为开业预热,将Slide The City(城市滑水道活动)首次引进中国,并获官方授权正式命名为疯滑全城,是中国第一个获美国官方授权的城市滑水道活动。除了滑水之外,同场举办盛大嘉年华活动,加上文创市集、美食市集、音乐表演、欢乐游戏,打造新潮亲民的盛夏派对。

  而在在试业期间,观澜湖新城MHMALL除了力度大、范围广的试业优惠外,还组织了时尚车展、户外青春电影节、文创市集、美食市集、手信市集等多个活动,并配合龙华购物节的举办,策划了时尚车展。很多店铺也各出奇招吸引人流,鞋履品牌Westlink请来美式街头乐队表演,家居品牌自然•●醒则请来了卡通人偶造势,现场掀起了一阵阵小高潮。

  而在谈及未来MHMALL在体验方面的调整创新,其负责人表示会将国际最新体验项目引入深圳,打造一个真正意义上的娱乐时尚新去处。而体验项目的引进,必然会有一个区域市场消化的问题,但在对美好事物的追求上,大家都是一样的,所以不需要一味追求新、奇、特,应该更注重的是体验带来的人际和谐与生活美感。在未来的时间里,相信不断调整、持续创新的MHMALL,也必将得到更多的赞誉。

  2015年11月25-26日,中国商业地产第一门户网站赢商网联合21世纪中国商业地产研究院共同主办“2015年中国体验式商业地产发展论坛▷•●”,以“回归重塑体验商业新征程”为主题,将邀请众多的“体验新贵”,共同探讨如何回归商业本质做体验,为中国商业地产创新发展提供最新、最专业的指导思想,与时俱进顺时应变,敬请期待!

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